關(guān)鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)中至關(guān)重要的一步。眾所周知，大多數(shù)人在網(wǎng)上尋找信息都是從搜索引擎開始。我們都是通過(guò)輸入關(guān)鍵字段來(lái)尋找想要的信息。目前，大多數(shù)人搜索時(shí)使用平均2-5個(gè)關(guān)鍵詞。

因此，選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞對(duì)于優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容變得越來(lái)越重要。因?yàn)樗阉饕�擎主要提供與關(guān)鍵詞有關(guān)的內(nèi)容，比起那些沒(méi)有用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞來(lái)描述其產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)上如果有相關(guān)的關(guān)鍵詞該網(wǎng)站的排名會(huì)更靠前。

1、站在客戶的角度考慮

潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時(shí)將使用什么關(guān)鍵詞這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應(yīng)商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲知其想法。

2、將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列短語(yǔ)

選擇好一系列短語(yǔ)之后，可用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟件對(duì)這些關(guān)鍵詞組進(jìn)行檢測(cè)，軟件的功能是查看你的關(guān)鍵詞在其它網(wǎng)頁(yè)中的使用頻率，以及在過(guò)去24小時(shí)內(nèi)各大搜索引擎上有多少人在搜索時(shí)使用過(guò)這些關(guān)鍵詞。

最好的關(guān)鍵詞是那些沒(méi)有被濫用而又很流行的詞。

另一個(gè)技巧是使用罕有的組合。有效關(guān)鍵詞指數(shù)（Keyword Effectiveness Index：KEI）將告訴你所使用的關(guān)鍵詞在它的數(shù)據(jù)庫(kù)中出現(xiàn)的次數(shù)和同類競(jìng)爭(zhēng)性網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量。尋找那些可能對(duì)你的網(wǎng)頁(yè)起作用的關(guān)鍵詞。KEI值越高，意味著該詞越流行，且更少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。KEI達(dá)到100分就不錯(cuò)了，超過(guò)400分可謂極佳。注意只使用能夠描述你的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

3、進(jìn)行多重排列組合

改變短語(yǔ)中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語(yǔ)組合。使用不常用的組合。組合成一個(gè)問(wèn)句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見(jiàn)錯(cuò)拼詞。包含所賣產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名。使用其它限定詞來(lái)創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。

例如，如果你的關(guān)鍵詞是寬帶，你可能遇到象數(shù)字寬帶、數(shù)字無(wú)線寬帶、無(wú)線數(shù)字寬帶，寬帶加速、寬帶新聞、數(shù)字無(wú)線寬帶新聞，數(shù)字無(wú)線通訊，等等詞組。如果關(guān)鍵詞是軟件解決方案，不妨試一試流量分析軟件解決方案，流量分析報(bào)告，流量報(bào)告工具，B2B軟件解決方案，電子商務(wù)軟件解決方案，等等。需要注意的是關(guān)鍵詞組不一定要有意義，雖然在你進(jìn)行組合時(shí)，它們必須具備相關(guān)含義。

4、使用專業(yè)概念詞匯以限定來(lái)訪者

明確你的關(guān)鍵詞組的概念，如電子商務(wù)軟件。要做到夠明確專業(yè)以使詞組不至于太寬泛，如電子商務(wù)軟件解決方案，電子商務(wù)安全解決方案， B2B電子商務(wù)軟件，等等。




原則一：范圍要適中

切忌好高騖遠(yuǎn)，我的一個(gè)客戶，做了個(gè)二手手機(jī)的網(wǎng)站，硬要把關(guān)鍵詞“手機(jī)”做上去。我不推薦這樣做，因?yàn)椤笆謾C(jī)”這個(gè)關(guān)鍵詞的范圍太廣，用戶搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，可能要找的是手機(jī)游戲，或者手機(jī)鈴聲，或者手機(jī)電影，或者某一款手機(jī)等，真正要找二手手機(jī)的用戶非常少。

當(dāng)然范圍也不能太窄，就拿上述“二手手機(jī)網(wǎng)站”來(lái)說(shuō)，你也不能把“武漢二手諾基亞手機(jī)交易”這樣的關(guān)鍵詞設(shè)為主關(guān)鍵詞。

范圍應(yīng)該適中，你可以把二手手機(jī)、武漢二手手機(jī)等關(guān)鍵詞作為您的主關(guān)鍵詞，這樣的關(guān)鍵詞會(huì)給你的網(wǎng)站帶來(lái)非常有效的流量。

原則二：競(jìng)爭(zhēng)度要適中

如何你想短時(shí)間內(nèi)見(jiàn)效，最好不要把競(jìng)爭(zhēng)程度非常激烈的關(guān)鍵詞作為主關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞要想在搜索引擎中獲得好的排名，是非常不容易的，并且你要有足夠的時(shí)間和耐性。

你應(yīng)該選擇一些競(jìng)爭(zhēng)度適中的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞不僅容易排名，而且花費(fèi)的時(shí)間也不會(huì)很多。

原則三：符合用戶搜索習(xí)慣

你的關(guān)鍵詞要符合用戶的搜索習(xí)慣，不要把一些大家都不知道的、也許只有你才能明白的關(guān)鍵詞作為主關(guān)鍵詞。也不要把你自以為用戶都比較關(guān)注的詞作為關(guān)鍵詞，實(shí)際上，在沒(méi)有清楚分析和調(diào)查之前，最好不要這么做，也許用戶根本就不會(huì)關(guān)注這些關(guān)鍵詞。

要弄明白用戶更容易以那些關(guān)鍵詞搜索相關(guān)內(nèi)容，比如“二手市場(chǎng)”，有的人會(huì)搜索“跳蚤市場(chǎng)”，“關(guān)鍵詞”，有的人會(huì)搜索“關(guān)鍵字”，等等！

原則四：網(wǎng)站相關(guān)

這是最主要的一條，你的網(wǎng)站是做“電腦”的，但是關(guān)鍵詞卻是“手機(jī)”，你的網(wǎng)站是“交友網(wǎng)站”，但關(guān)鍵詞卻是“免費(fèi)電影”。

關(guān)鍵詞應(yīng)該和網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)，相關(guān)的關(guān)鍵詞不僅對(duì)用戶是一個(gè)正確的引導(dǎo)，也給搜索引擎留下一個(gè)好的印象，更是讓你網(wǎng)站成為一棵常青樹的必備條件。

原則五：流行度較好的

有一些關(guān)鍵詞，看起來(lái)非常符合用戶搜索習(xí)慣，范圍和競(jìng)爭(zhēng)度也比較適中，也和網(wǎng)站相關(guān)，但還有一點(diǎn)還需要注意，就是這個(gè)關(guān)鍵詞的流行度。流行度，通俗地講，就是用戶的關(guān)注程度，對(duì)于用戶不關(guān)注的關(guān)鍵詞最好不要選。