一個(gè)企業(yè)對(duì)外公關(guān)要有統(tǒng)一的聲音, 需要樹(shù)立統(tǒng)一的形象, 同樣, 一個(gè)國(guó)家的對(duì)外文化宣傳也是如此。通過(guò)單一網(wǎng)站來(lái)建立國(guó)家文化對(duì)外傳播和推廣工程, 打造國(guó)家文化品牌, 就需要凝聚力更強(qiáng), 更具特色的“中國(guó)聲音”。

　　當(dāng)今世界, 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要來(lái)源, 互聯(lián)網(wǎng)也為中國(guó)搭建起與世界聯(lián)系的橋梁。網(wǎng)絡(luò), 讓世界縮短了國(guó)界, 讓時(shí)間沒(méi)有了距離。

　　2004 年“ 認(rèn)識(shí)中國(guó)”應(yīng)運(yùn)而生�！罢J(rèn)識(shí)中國(guó)”是中國(guó)網(wǎng)最具典型特征的品牌欄目, 她的創(chuàng)建基于中國(guó)網(wǎng)的定位和目標(biāo)任務(wù)。

　　2005 年, 在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目評(píng)選中,“認(rèn)識(shí)中國(guó)”獲得殊榮。評(píng)委會(huì)的評(píng)語(yǔ)是:“認(rèn)識(shí)中國(guó)”頻道設(shè)有中國(guó)簡(jiǎn)況、國(guó)家機(jī)構(gòu)、政要一覽、行政區(qū)劃、臺(tái)灣百科等幾十個(gè)子欄目, 從歷史、地理、文化、法律、政治制度等方面比較完整地介紹中國(guó)的基本國(guó)情和最新發(fā)展, 已成為海內(nèi)外網(wǎng)民全面了解中國(guó)的重要窗口。

　　五大性格特點(diǎn)

　　打造完美中國(guó)名片

　　中國(guó)網(wǎng)副總編輯張梅芝曾表示,“中國(guó)網(wǎng)每年要做幾百個(gè)專題,網(wǎng)站的欄目大大小小的也有上百個(gè)。中國(guó)網(wǎng)是國(guó)情新聞網(wǎng),‘認(rèn)識(shí)中國(guó)’無(wú)疑是最能代表中國(guó)網(wǎng)這一定位的欄目。我們的口號(hào)是‘中國(guó)網(wǎng),網(wǎng)上中國(guó)’, 相信‘認(rèn)識(shí)中國(guó)’一定可以成為網(wǎng)民認(rèn)識(shí)中國(guó)的最好的朋友�！�

　　張梅芝說(shuō), 時(shí)間是檢驗(yàn)文化優(yōu)秀與否最為有效的工具, 盡管在個(gè)別時(shí)間段, 個(gè)別地點(diǎn)低俗的東西會(huì)異�；钴S,但只要把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，在歷史的長(zhǎng)河中, 你就會(huì)看到什么是主流的, 什么是有價(jià)值的。中華優(yōu)秀文化是經(jīng)過(guò)五千多年歷史洗禮的, 正所謂洗凈鉛華。作為中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng), 價(jià)值觀里, 一定要包含這樣一條, 那就是是否很好的傳承了中國(guó)優(yōu)秀文化。

　　為了傳承中華優(yōu)秀文化, 展現(xiàn)中華民族的風(fēng)采與風(fēng)貌, 我們不但對(duì)欄目編輯進(jìn)行嚴(yán)格的專業(yè)素質(zhì)選拔, 同時(shí)對(duì)中國(guó)國(guó)情, 民俗、民風(fēng), 中國(guó)傳統(tǒng)文化等進(jìn)行了詳細(xì)的分類和積累。隨著近兩年“認(rèn)識(shí)中國(guó)”欄目的擴(kuò)版, 國(guó)情專題數(shù)量更是以每年一百多個(gè)的速度遞增, 欄目?jī)?nèi)容日益豐富, 性格特點(diǎn)彰顯成熟。

　　性格特點(diǎn)一: 海量信息, 深度整合。截止目前,“認(rèn)識(shí)中國(guó)”已制作完成近700 個(gè)國(guó)情專題, 形成16 個(gè)專題系列子欄目, 主要包括“中國(guó)概況”、“中國(guó)政治”、“經(jīng)濟(jì)中國(guó)”、“文化中國(guó)”、“中華民俗”、“影像中國(guó)”、“華夏人物”、“國(guó)情報(bào)告”、“綜合百科”、“網(wǎng)上展館”等系列子欄目, 以及“鄉(xiāng)土中國(guó)”、“中國(guó)地理”、“視頻中國(guó)”、“數(shù)據(jù)中國(guó)”、“調(diào)查報(bào)告”、“科教與環(huán)保”、“養(yǎng)生健體”等十幾個(gè)新聞性子欄目, 基本涵蓋了中國(guó)各方面的國(guó)情信息。權(quán)威的文字資料、翔實(shí)可靠的數(shù)據(jù), 大量精美的圖片和視頻影像, 架構(gòu)起一個(gè)真實(shí)、可感、完整的網(wǎng)上中國(guó)形象。

　　性格特點(diǎn)二: 百科全書(shū), 突出重點(diǎn)。構(gòu)建網(wǎng)上中國(guó)大百科全書(shū), 是“認(rèn)識(shí)中國(guó)”的終極理想和努力目標(biāo)。與此同時(shí),用互聯(lián)網(wǎng)記錄和傳承中華文化“認(rèn)識(shí)中國(guó)”力求做到特色鮮明, 重點(diǎn)凸顯。幾年來(lái),“認(rèn)識(shí)中國(guó)”從以介紹中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)等基本情況為主, 到逐步以“文化”軟實(shí)力為核心, 向世界展示中國(guó)的古老文明和傳統(tǒng)文化的魅力, 從而大大提高了欄目?jī)?nèi)容的可讀性、吸引力, 讓讀者在琳瑯滿目的文化長(zhǎng)廊中流連忘返, 進(jìn)而達(dá)到“ 認(rèn)識(shí)中國(guó)”的目的。

　　性格特點(diǎn)三: 服務(wù)讀者, 方便搜索。互聯(lián)網(wǎng)的一大特點(diǎn)就是可以存儲(chǔ)�；�于此,“認(rèn)識(shí)中國(guó)”不滿足于把內(nèi)容放到網(wǎng)上, 而是要加強(qiáng)信息服務(wù), 滿足網(wǎng)友快速查詢的需求, 形成“可搜索”功能。在2008 北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之際,“認(rèn)識(shí)中國(guó)”隆重推出了“搜索中國(guó)——中國(guó)國(guó)情大百科專題資料庫(kù)”, 開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站專題搜索的先河。

　　性格特點(diǎn)四: 翔實(shí)準(zhǔn)確、權(quán)威發(fā)布�！罢J(rèn)識(shí)中國(guó)”承諾, 所有資料和信息都有可靠而且權(quán)威的來(lái)源, 保證其內(nèi)容的準(zhǔn)確, 權(quán)威。如國(guó)務(wù)院新聞辦公室新聞發(fā)布會(huì)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社、北京大學(xué)、人民大學(xué)等權(quán)威機(jī)構(gòu), 研究單位、高等學(xué)府以及國(guó)內(nèi)各個(gè)研究領(lǐng)域的專家學(xué)者都是中國(guó)網(wǎng)和“認(rèn)識(shí)中國(guó)”的內(nèi)容提供者。

　　性格特點(diǎn)五: 新聞報(bào)道, 背景解讀。“認(rèn)識(shí)中國(guó)”要提供翔實(shí)的資料, 并不意味著它要堆砌遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活的故紙堆, 它的生命力同樣來(lái)自于對(duì)新聞的密切關(guān)注和參與。

　　震驚中外的“3.14 拉薩暴力事件”發(fā)生后, 面對(duì)國(guó)外媒體的惡意歪曲, 中國(guó)網(wǎng)在引導(dǎo)新聞?shì)浾摗⒔衣妒聦?shí)真相的同時(shí), 還制作了《中國(guó)西藏事實(shí)與數(shù)字2008》、《西藏今昔網(wǎng)上展》、《西藏的文化藝術(shù)》、《西藏的民俗風(fēng)情》等系列國(guó)情資料專題, 通過(guò)一組組數(shù)據(jù),一幅幅珍貴的歷史照片和影像資料, 從歷史、經(jīng)濟(jì)、宗教、文化、環(huán)境、生活等, 全方位讓人們看到了一個(gè)真實(shí)的西藏, 一個(gè)發(fā)生了翻天覆地變化的新西藏, 有力地拆穿了惡意編織的謊言。

　　在北京奧運(yùn)開(kāi)幕式的直播報(bào)道中,中國(guó)網(wǎng)充分發(fā)揮“認(rèn)識(shí)中國(guó)”國(guó)情資料庫(kù)的作用, 在直播進(jìn)程中, 對(duì)開(kāi)幕式中出現(xiàn)的“四大發(fā)明”、“書(shū)法”、“京劇”、“古琴”、“昆曲”等中國(guó)元素, 以最快的速度、簡(jiǎn)潔的文字、精美的圖片和國(guó)情專題鏈接的方式, 進(jìn)行了及時(shí)精彩的解讀, 受到了網(wǎng)友的高度評(píng)價(jià), 創(chuàng)下了奧運(yùn)直播的最高點(diǎn)擊率。

　　此外, 配合土樓申遺, 中國(guó)網(wǎng)提前制作了專題《福建土樓》; 為迎接寧夏回族自治區(qū)成立50 周年我們推出了《迷人的回族風(fēng)情》, 詳細(xì)介紹回族的歷史文化和民風(fēng)民俗。

　　打好中國(guó)文化牌堅(jiān)守優(yōu)秀文化

　　近年來(lái), 在中國(guó)和平發(fā)展過(guò)程中,軟實(shí)力的作用越來(lái)越受本國(guó)重視, 也越來(lái)越受世界矚目。以中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化來(lái)打造國(guó)家軟實(shí)力, 是合乎中國(guó)和世界人民利益的。

　　2005 年, 從中法文化年的舉辦,到美國(guó)、巴西、芬蘭、荷蘭等國(guó)舉辦的中國(guó)文化節(jié); 從巴西的“漢字展”,到非洲第一座孔子學(xué)院的建立( 目前世界已有 123 座孔子學(xué)院); 從前文化部孫家正部長(zhǎng)在美國(guó)“全國(guó)新聞俱樂(lè)部”縱談“當(dāng)代中國(guó)文化的追求和夢(mèng)想”,到溫總理在法國(guó)巴黎綜合理工大學(xué)的“尊重不同文明, 共建和諧世界”的演講, 無(wú)不在通過(guò)傳統(tǒng)文化來(lái)向世界展示一個(gè)充滿魅力的、渴望和平崛起的大國(guó)形象。

　　這一年,“認(rèn)識(shí)中國(guó)”見(jiàn)證了這一切, 也見(jiàn)證了中華優(yōu)秀文化的價(jià)值。為此“認(rèn)識(shí)中國(guó)”求創(chuàng)新求發(fā)展, 形成了“國(guó)情新聞+ 專題” 相結(jié)合的模式, 并不斷運(yùn)用更好的新技術(shù), 充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)傳承中華優(yōu)秀文化。

　　“認(rèn)識(shí)中國(guó)”欄目開(kāi)辟了“文化遺產(chǎn)”、“年俗”、“古建”、“園林”、“昆曲”等系列專題, 每個(gè)專題都緊扣“歷史性”和“傳統(tǒng)性”, 這種“別具風(fēng)格”不僅吸引了廣大外國(guó)友人, 讓外面的世界更客觀地了解中國(guó), 更提供了一個(gè)立體而鮮活的中國(guó)形象。對(duì)中國(guó)民眾來(lái)講, 這也是一節(jié)生動(dòng)的文化素養(yǎng)課, 讓我們看到了一個(gè)更完整更有韻味更知性的中國(guó)。

　　提供全面國(guó)情信息, 并不意味著傳播的是純粹的數(shù)據(jù)和嚴(yán)肅的文字資料, 相反, 它以一種新的方式對(duì)信息進(jìn)行加工和傳播, 表現(xiàn)出新穎和趣味性�！坝螝v中國(guó)”、“視頻中國(guó)”、“圖片中國(guó)”是“認(rèn)識(shí)中國(guó)”欄目的幾個(gè)經(jīng)典子欄目, 其中“圖片中國(guó)”通過(guò)對(duì)中國(guó)系列圖片的展示, 視覺(jué)上直觀的沖擊力讓廣大網(wǎng)民過(guò)目不忘, 給網(wǎng)民留下色彩感十足的中國(guó)形象�！坝螝v中國(guó)”則是推廣中國(guó)文化名城的絕佳平臺(tái), 通過(guò)美如畫(huà)的照片及唯美文字刻畫(huà)了一個(gè)獨(dú)特美好的中國(guó)印象。另外, 在“鄉(xiāng)土中國(guó)”中,“中國(guó)泥塑”和“北京胡同”帶你走進(jìn)如夢(mèng)如幻的鄉(xiāng)土氣息中去, 那獨(dú)有的“鄉(xiāng)土味”讓人歡喜不已。而在一些專題中, 欄目也將“新穎、趣味”很好地體現(xiàn)在其中, 比如欄目新開(kāi)的一個(gè)專題叫“木頭里的東方”。首先這個(gè)題目就帶中濃厚的中國(guó)文化色彩, 更可貴的是, 專題將“木”與“東方生活”緊密聯(lián)系在一起, 從“親愛(ài)的木頭”、“神奇的木匠”、“構(gòu)木為巢”、“木頭里的道”、“園林韻味”、“木頭與生活”、“木頭里的藝術(shù)”、“直掛云帆濟(jì)滄�！薄ⅰ斑h(yuǎn)去的木頭”幾部分寫(xiě)起, 將中國(guó)的建筑、園林、古琴、木雕、面具一一聯(lián)系起來(lái),讓人們看到了東方幾千年來(lái)的“木文化”以及中國(guó)“以木為本”的生存理念。張梅芝說(shuō), 當(dāng)然為了讓“認(rèn)識(shí)中國(guó)”成為最精彩最有影響力的網(wǎng)上中國(guó)大百科, 我們還要加快內(nèi)容更新, 讓資料“動(dòng)”起來(lái); 加強(qiáng)資源整合, 讓專題“活”起來(lái); 加大互動(dòng)力度, 讓網(wǎng)友“參”進(jìn)來(lái);加速對(duì)外合作, 讓信息“強(qiáng)”起來(lái)。

　　重塑互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值觀就讓我們從用互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)記錄和傳承優(yōu)秀中華文化開(kāi)始吧。